Marque employeur et relations-écoles : les nouvelles règles du jeu

Mi-marketing, mi-ressources humaines : la marque employeur, qui vise à faire connaître et apprécier une entreprise des étudiants et jeunes diplômés, a connu une professionnalisation accélérée ces dernières années. Portée par l’essor du digital, elle diversifie ses vecteurs d’action envers les établissements du supérieur, dans un contexte de « guerre des talents ».

En octobre 2012, dans le cadre d’une étude Viadeo-Ipsos-Link-Humans, 390 DRH et responsables du recrutement avaient été invités à répondre à la question suivante : « Que feriez-vous si vous aviez un budget d’1 million d’euros ? ». 49 % avaient répondu qu’ils développeraient des actions en direction des écoles et des universités.

Séduire étudiants et jeunes diplômés constitue, de longue date, l’une des priorités des entreprises…