Noms de marque : quelle stratégie pour les business schools françaises (étude Noir sur Blanc)

« En France, la question de l’identité et de la politique de marque des écoles de commerce a beaucoup évolué ces dernières années, poussée par les contraintes budgétaires grandissantes des écoles, la concurrence mondialisée et la nécessité de se différencier, particulièrement difficile dans un pays où le sigle ESC a longtemps été la référence » écrit Noir sur Blanc, agence de communication de l’enseignement supérieur, dans son enquête « Changement de nom des business schools françaises », parue le 23/11/2015. L’étude révèle que 64 % des écoles de management analysées ont fait évoluer leur marque en ajoutant « Business School » (44 %) ou « Ecole de management ».

« 80 % des business schools françaises ont fait évoluer ou changer leur nom de marque au cours de leur existence. Un chiffre qui…